صفحات هبوط عالية التحويل

لصفحة الهبوط مهمة واحدة: أن تأخذ الزائر الذي نقر إعلاناً بعينه وتمنحه شيئاً واحداً يفعله. وهي ليست موقعاً مصغّراً. ولا ينبغي أن تحمل قائمة التنقل الكاملة لموقعك، لأن كل رابط إضافي طريق آخر للمغادرة. نبني الصفحة على تطابق الرسالة. فما وعد به الإعلان يكرره العنوان بالكلمات نفسها التي بحث عنها الزائر، فلا يصل أحد وهو يتساءل إن كان في المكان الصحيح. وتحت ذلك يأتي العرض، ثم الإثبات الذي تستطيع أن تسنده فعلاً، ثم الاعتراض الذي يثيره الجميع، ثم نموذج واحد. ولا شيء غير ذلك. والبناء لسوق الإمارات يحسم قرارات تخطئ فيها أغلب القوالب الجاهزة. فالزيارات المدفوعة هنا تأتي في معظمها الساحق من الهاتف المحمول، ولذلك تُصمَّم الصفحة على عرض شاشة الهاتف ثم تُوسَّع، لا أن تُضغَط عن تصميم مكتبي. وكثير من المشترين لن يكمل نموذجاً في زيارته الأولى لكنه سيفتح واتساب، فنوفر الطريقين معاً. وحين تكون الحملة بالعربية، تُكتب الصفحة العربية بالعربية لا أن تُترجم عن الإنجليزية. وهذه الخدمة موجهة إلى كل من يشغّل إعلانات البحث المدفوعة أو إعلانات التواصل الاجتماعي المدفوعة ويرسل تلك الزيارات حالياً إلى الصفحة الرئيسية.